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앤드류 쿠퍼 교수(캐나다 워털루 대학교)가 집필한 EAI 중견국외교 이니셔티브 연구보고서 제11호는 기존 중견국들이 전통적인 소프트파워 브랜드에서 지속적으로 탈피하고 새로운 중견국들이 그 위치를 차지할 것이라고 예측하면서 한국이 중견국 정체성을 재구성할 수 있는 기회를 맞은 것이라고 주장합니다. 특히 한류를 한국의 소프트파워 브랜딩의 대표적인 수단으로 평가한 필자는 한류 현상에 대한 한국 정부의 적극적인 관심과 지지를 공공외교 관점에서 주목할 필요가 있다고 강조합니다.
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