| 보다 나은 세상을 향한 지식 네트워크 |
2020년 12월 30일 |
| |
| EAI 워킹페이퍼
BTS의 글로벌 매력 이야기 제3부:
BTS가 오른 세계 무대, 매력외교의 신지평
|
| |
|
|
|
| "BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가?" |
동아시아연구원은 문화사회학, 커뮤니케이션학 및 국제정치학적 시각에서 BTS현상을 분석한 단행본 『BTS의 글로벌 매력 이야기』 출간에 앞서, 세 번째 워킹페이퍼 시리즈로 "BTS가 오른 세계 무대, 매력외교의 신지평"을 아래와 같이 발간하였습니다.
- 한준·손열. 시리즈를 시작하며: BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가? [워킹페이퍼 읽기]
- 한준. BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건 [워킹페이퍼 읽기]
- 최샛별. 글로벌 아티스트 BTS의 경계짓기와 경계넘기 [워킹페이퍼 읽기]
- 하영선. BTS의 매력과 21세기 신문명 [워킹페이퍼 읽기]
- 김수정. BTS, 서사와 소통, 메시지로 세계를 매혹하다 [워킹페이퍼 읽기]
- 이혜은. 유튜브 댓글, BTS를 말하다 [워킹페이퍼 읽기]
- 안미향. 빌보드, BTS를 말하다 [워킹페이퍼 읽기]
- 전재성. BTS, 한국에서 성장한 세계인 [워킹페이퍼 읽기]
- 손열. BTS에서 배우는 한국의 매력외교 [워킹페이퍼 읽기]
제6장(안미향)은 미국의 대중음악 전문 매체인 빌보드의 기사를 내용 분석 텍스트로 삼고, 빌보드의 BTS 기사 수와 스타일, 메시지 등을 언급하며 기존 케이팝 아이돌과 차별성을 보이는 BTS의 매력을 분석합니다. 저자는 BTS에 대한 호의적이고 긍정적인 기사 비중이 증가했음에 주목하며 앞으로 미국 음악 시장에 진출하고자 하는 한국의 가수 및 케이팝 그룹들에게 BTS 현상에 주목해야 하는 이유를 설명합니다.
제7장(전재성)은 BTS가 전 세계를 상대로 매력을 발휘하고 있는 현상을 그들이 갖는 국적성과 한국의 소프트 파워라는 측면에서 접근합니다. BTS 매력이 한국인 정체성을 숨기지 않으면서도 이를 과하게 앞세우지 않는다는 점에 주목하여, 보편적 메시지를 담아 내면서 특수성이라는 디테일을 살리는 것을 BTS 매력의 핵심으로 제시합니다.
제8장(손열)은 BTS 현상이 갖는 매력을 국제 관계적 측면에서 살피며 한국의 공공외교를 위한 정책적 시사점을 제시합니다. 기존의 한류 외교가 보인 여러 문제점들을 지적한 후, 매력적인 한국 공공 외교를 위해 스토리텔링의 힘, 향상심 자극과 연대의식 고양의 노력, 보편적 메시지 발신, 취향 공동체와의 연계, 초국적 문화 네트워크 형성, 지역적으로 차별화 된 외교 전략을 강조합니다. |
|
|
|
| |
|
|
| |
04548 서울시 중구 을지로 158, 909호(을지로4가, 삼풍빌딩) | T.02-2277-1683 F.02-2277-1684
Copyright 2020 © EAST ASIA INSTITUTE. All Rights Reserved. | Email | |
|
| |
|
