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2020년 12월 17일 |
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| EAI 워킹페이퍼
BTS의 글로벌 매력 이야기 제1부:
글로벌 아티스트 BTS와 거시적 환경변화
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| "BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가?" |
동아시아연구원은 2019년 9월 'BTS매력론' 연구팀을 발족하여 문화사회학, 커뮤니케이션학 및 국제정치학적 시각에서 BTS현상을 분석했습니다. BTS와 이들이 만들어낸 글로벌 차원의 디지털 네트워크는 기존의 국가, 인종, 언어로 나뉘었던 국제사회에 새로운 패러다임을 제시해 주고 있습니다. 아메리칸 뮤직 어워드(American Music Award) 3관왕, 빌보드(Billboard) 뮤직 어워드 2관왕, 2020년 그래미상 지명 등 해외 각종 대중문화상 수상, Dynamite와 Life Goes On으로 빌보드 메인 싱글 차트 'Hot 100' 1위에 오르는 등, BTS가 거둔 성과는 일찍이 한국 대중문화가 상상도 하지 못한 수준에 다다르고 있습니다. 이처럼 BTS 현상은 한국의 소프트파워, 매력 찾기에 중요한 단서를 던지며 한국이 21세기 신문명의 진원지가 될 수 있는 가능성을 보여주고 있습니다. 단행본 『BTS의 글로벌 매력 이야기』 출간에 앞서, 첫 번째 워킹페이퍼 시리즈로 "글로벌 아티스트 BTS와 거시적 환경 변화"를 아래와 같이 발간하였습니다.
- 한준·손열. 시리즈를 시작하며: BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가? [워킹페이퍼 읽기]
- 한준. BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건 [워킹페이퍼 읽기]
- 최샛별. 글로벌 아티스트 BTS의 경계짓기와 경계넘기 [워킹페이퍼 읽기]
- 하영선. BTS의 매력과 21세기 신문명 (12/23(수) 발간 예정)
- 김수정. BTS, 서사와 소통, 메시지로 세계를 매혹하다 (12/23(수) 발간 예정)
- 이혜은. 유튜브 댓글, BTS를 말하다 (12/23(수) 발간 예정)
- 안미향. 빌보드, BTS를 말하다 (12/29(화) 발간 예정)
- 전재성. BTS, 한국에서 성장한 세계인 (12/29(화) 발간 예정)
- 손열. BTS에서 배우는 한국의 매력외교 (12/29(화) 발간 예정)
서론(한준, 손열)은 BTS매력론 연구팀의 취지가 한국의 매력 찾기 즉, 매력적인 한국 정체성 만들기에 있음을 강조하며, ‘BTS가 글로벌 팬들을 사로잡은 매력의 정체는 무엇일까’를 핵심 질문으로 던집니다. 21세기 중반으로 진입하는 중견국 한국은 시대변화에 적응하는 것은 물론, 시대를 주도할 수 있는 새로운 문화적 정체성을 만들어 가야 한다는 과제를 안고 있습니다. 이런 맥락에서 저자는 BTS가 일시적 유행과 환상을 넘어 세계 젊은이들의 공감과 감탄, 열망을 자극해 왔다는 점에 주목하며 연구팀의 BTS 매력 찾기 작업을 소개합니다.
제1장(한준)은 BTS의 매력이 글로벌하게 받아들여질 수 있게 된 20세기 중반 이후 세계의 거시적 환경변화를 기존의 연구 문헌과 역사적 연구의 검토를 통해 살펴봅니다. 문화예술의 거시적 환경 변화에 주목함으로써 BTS의 매력이 맥락 의존적임을 전제로 합니다. 하지만 저자는 맥락만이 매력을 만드는 것이 아님을 상기하며 BTS의 매력이 적극 수용될 조건의 형성 과정을 따져봅니다.
제2장(최샛별)은 BTS의 매력의 근원을 BTS가 일반적인 케이팝 아이돌이 아닌 진정성을 지닌 아티스트로 차별적으로 자리매김한 것에서 찾았습니다. BTS에 대한 신문 기사들을 바탕으로 거시적 환경 변화 속에서 BTS의 매력 형성에 기여한 요인을 예술사회학의 문화 다이아몬드 모형에 따라 생산, 텍스트, 분배, 소비, 사회 면에서 분석하였습니다. |
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